互联网

对话龚宇:爱奇艺订阅用户今年将破亿

来源:腾讯一线    作者:方砚      2019-05-10

导语:根据2018年四季度财报,截至去年12月31日,爱奇艺订阅会员规模达到8740万,全年净增3660万;全年会员收入则达到了106亿,首次迈入百亿大关。

5月10日消息,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在2019爱奇艺世界·大会期间接受腾讯《一线》等媒体采访时表示,今年爱奇艺订阅会员的总数将破亿。

订阅会员总数今年将破亿

根据2018年四季度财报,截至去年12月31日,爱奇艺订阅会员规模达到8740万,全年净增3660万;全年会员收入则达到了106亿,首次迈入百亿大关。

龚宇称,今年订阅用户数肯定会破亿。下一步,爱奇艺将围绕三个重点提升订阅会员人数及收入:

1、提升渗透率,将从不付费的用户变为付费用户。在龚宇看来,当前爱奇艺有六七亿月活用户,在这其中发展付费用户还有很大空间;

2、提升单个用户购买账户的数量。龚宇解释,当前的付费用户,准确来讲应该叫付费账号,因为按照爱奇艺后台的数据,平均一个人有1.2个付费账号。“西方国家可以达到2个多,我们的目标是从1.2提升到1.3,最终到2点几”。

3、提升用户的订阅时间。龚宇表示,目前爱奇艺订阅用户的平均订阅时间是8个月,之后要努力将其变为12个月。

谈二次元:希望成为主流应用,但没想着超B站

在谈及重点发力的二次元市场,龚宇认为,这个市场未来不会是一家独大,爱奇艺的目标是做到主流应用之一,但没想着超B站。

据了解,在本次大会期间,爱奇艺公布其产品矩阵,其中就有面向二次元硬核群体的产品叭哒。该产品在今年初由爱奇艺动漫更名而来,内容涵盖包括漫画、动画、轻小说等二次元核心领域。

在龚宇看来,目前国内二次元市场主要还是B站,但未来不会是寡头垄断。叭哒要想成为主流应用,肯定不能简单复制B站,这样百分百会失败。

而挑战该市场面临的困难也显而易见。龚宇承认,当前叭哒还没有做出来调性上的创新,但会与当前的同类应用存在差异,“我们还在努力过程中”。

谈原创电影计划:降低票价、提高上座率,蛋糕可能会变大

另一方面,在本次大会期间,爱奇艺一个重要的动作是推出原创电影计划。

根据介绍,爱奇艺原创电影计划以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式,与制片方和院线展开合作。制作方可获得部分线下制作费用作为利润,对于优秀创作者爱奇艺还会给予院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励,同时爱奇艺还将提高与院线的分账比例、降低最低结算票价,该计划意在解决电影出品方、电影院和观众分别面临的票房进入平台期、上座率低、用户需求匹配度低等问题,与合作伙伴、电影院、观众共享互联网发展红利。

对于为何要发力院线电影,龚宇解释,当前的院线是有价值,美国吃喝的占比是50%左右,中国是十几二十几,吃喝的功能还会继续提高。

但中国渠道的费用太高了,比北美还要高。过高的渠道费用,最终会反映到票价中,而提升上座率则需要降低票价。

“实际院线的票价不是一方确定的,每个电影院都有一定的自主权,但有一个最低票价存在,我们的计划就是会主动降低最低票价,这样就有可能把票价降下来”,龚宇认为,提升上座率,有可能会让蛋糕都变大。

在具体操作中,爱奇艺还会尽可能降低窗口期,以提升电影的总收入最大化。

“绝大部分电影是院线最大化,我们是院线和网络合计最大化,二者是完全不一样的”。在具体操作上,龚宇表示,一定要给电影窗口期,一旦院线到了微不足道的地步时,就马上上网络,这时候可以实现合计最大化。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。